2015.9.1起施行的新《广告法》明确，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。同时补充完善了广告发布标准并加重了对虚假违法广告的处罚力度，商家在宣传时明令禁止使用"国家级"、"最高级"、"最佳"等用语。

对于其他极限词，如"首个"、"独家"、"唯一"等用语，如有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，则允许使用，否则将作为违禁词处理。

商家禁止使用以下词进行虚假宣传（提供事实依据的可放宽审核）：

使用"级/极"

常见用词：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。

使用"最"

常见用词：最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

使用"首/家/国"

常见用词：首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白

使用"一"

常见用词：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。

使用标榜"品牌"的相关词

常见用词：王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

使用明显"夸张"的词

常见用词：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、稳赚。

使用造成"火爆"场面的词

涉嫌诱导消费者 制造境况，如：抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了、随时结束、随时涨价、马上降价。